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南海:“引凤”路上没有星...
    去年,市委、市政府着眼于加速推进市域一体化发展,
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小城大事

      如何让一座小城在千城一面的中国脱颖而出形成自己的“名片”,已然成为一门学问。北方的威海和南方的万宁是成功打造“名片”的典型代表

  以往,人们提及某座城市,往往留下的只是片段化的印象,比如泉城济南,山城重庆,古城平遥、丽江,等等。但是,最近一些原本名气并不大的小城,借由城市战略的推动、有力的营销措施等种种手段,让城市形象变得更加丰满。它们的尝试,也开创了一个新的,以城市为主体的营销产业。

  在这些城市当中,北方的山东威海和南方的海南万宁是典型的代表。它们的相同之处在于,借由成功的体育营销以及巧妙的宜居牌,使原本寂寂无名的城市终于不再“养在深闺人未识”,而不同之处在于,在城市功能的塑造方面,它们找到了不同的道路。

  对于众多怀揣着优质资源的小城而言,在新一轮快速发展的浪潮之下,能否巧妙搭乘政策的顺风车,适当的城市包装是必经之路。

  万宁:“冲浪之都”这样炼成

  海南万宁处在省城海口与著名海滨城市三亚之间的一小时生活圈内,北距海口139公里,南距三亚112公里,是海南东部沿海旅游热线上的中间站和枢纽站。以前,游客们提到万宁,往往是在游览三亚和海口之间,在万宁住一晚。这样的境遇,对于拥有着众多优质旅游资源的万宁而言,堪称巨大的浪费。

  万宁人深知这一点。因此,除了加大了旅游资源推介力度外,万宁通过整合提升,选择关注度较高的体育活动为突破口,将古已有之的龙舟竞渡传统进一步发扬,承办了2012年中华龙舟大赛首站比赛,借此进入“中国十大体育营销城市”之列。据悉,明年8月份WKU世界自由搏击锦标赛也将在万宁举办。

  在举办活动之余,万宁也在塑造自身特色“名片”。万宁全市109公里海岸线散布着日月湾、山钦湾等15个优质海湾,有着各式各样的高质量定点浪型和海滩浪型,适宜冲浪的时间从每年10月到来年4月,自2005年开始就陆续吸引了许多来自日本、美国、澳大利亚等地的冲浪爱好者。在万宁市政府的出面支持下,该市连续成功举办了首届冲浪节邀请赛、第二届世界女子长板冲浪决赛等,成为中国第一个举办最高级别冲浪赛事的城市。据《新商务周刊》记者了解,万宁市正在筹建国家级冲浪培训基地,未来还将以建设中国最大冲浪基地的目标对日月湾进行全面规划开发,建设日月湾冲浪主题公园、冲浪主题旅游景区,发展冲浪地产等周边衍生产业。

  据知情人士透露,为将海上运动产业做大,在市委、市政府的支持下,万宁也在开发水上轻型飞机等配套产品。在接受媒体采访时,万宁市委书记表示:“目前,正在推进的项目是水上轻型飞机制造厂和海上运动园,设计年均生产制造和组装水上轻型飞机200架,投产后将有效拓宽海上运动产业链条,助推万宁打造成国际滨海社区高端旅游品牌。”

  一个城市要想丰满起来,仅有“名片”是不够的,更重要的是居住在那里的人的感受。万宁市房管局工作人员李健在接受《新商务周刊》记者采访时表示:“提到海南,人们只知海口、三亚,如今我们万宁也要将‘宜居的旅游第三极’的牌子打响。”

  万宁拥有始建于1957年的兴隆热带植物园,是海南最早对外开放参观的热带植物园。自然条件得天独厚。而为了达到“宜居”的目标,万宁的人文软环境建设近年来也发展迅猛。据《新商务周刊》记者了解,作为首批国家90个智慧城市试点之一,万宁将用三至五年时间,到2017年底基本建成宽带城市、无线城市,通过物联网、云计算、决策分析优化等信息技术,将城市运行的各个核心系统有效整合。对于此,万宁市委副书记李东屿介绍说,万宁通过智慧城市建设,实现人、物、城市功能系统之间无缝连接和协同联动,形成安全、便捷、高效、绿色的城市形态,将带领万宁在宜居之路上走得更远。

  威海:“长寿之乡”的升值术

  北方的海滨城市——山东威海,同样地理位置优越,陆海空铁四通八达,2014年底青烟威荣城际轻轨建成通车后,半岛一小时生活圈将形成。而两年前的2011年1月4日,国务院以一号文件批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》,这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略。按照规划,威海南海新区成为山东半岛蓝色经济区先行区,将致力于建设成为世界级的“蓝色产业新城、滨海度假胜地”。

  据记者了解,有了国家级战略来“撑腰”,威海南海新区聘请上海同济大学做了总体规划。功能分区以昌阳河为界,以东区域主要建设临港产业区,以西区域主要建设金滩度假区。两大功能区互为犄角、彼此补充,形成并驾齐驱、竞相发展的态势。对此,威海人兴致高昂。山东瀚海地产有限公司市场营销部经理田振华指着地图上的威海,告诉《新商务周刊》记者:“有了国家级战略和高标准的规划,我们的城市营销和地产营销将会走出一条更加顺利的路子。”

  威海在宜居城市建设方面也有自身的独到之处。

  享有“长寿之乡”美誉的威海早在十年前就已成为当年全球唯一获得“联合国人居环境奖”的城市,2009年又获得“联合国人居优秀范例奖、示范新区奖”。同时,威海是中国道教全真派发祥地,道教真人王重阳率门下丘处机、王处一等七大弟子,踏遍千山万水,最终选择在威海文登的圣经山修道,创立了道教全真派,留下了国家级重点保护文物——太上老子道德经巨幅摩崖石刻等古迹景观,以及丰富的道教养生文化。据权威机构检测,威海的空气质量居全国前列,癌症及心脑血管发病率也是全国最低。

  为了证明“长寿之乡”的吸引力,威海市有关方面拿出了一份长长的百岁老人名单。威海并开发出“海洋养生、呼吸养生、山林养生、日光养生”等各种项目,这一措施吸引了大量北京、天津等都市中人前来置业。正如一位在威海置业的北京人所说:城如饮水,冷暖自知。与其在一、二线城市高企的房价物价、熙熙攘攘的地铁公交面前,呼吸着严重污染的空气、喝着不怎么洁净的饮用水,不如来到一座宜居的小城,拥有属于自己的天地。

 

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