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文登:长寿之乡变身养生福地

      温泉之都”变身“养生之都”,文登旅游正谋巨变。
  “我们希望为游客打造心灵休憩的港湾。”文登市旅游局局长马金波的话颇具诗意。从单一强调温泉旅游到整合挖掘资源优势,打造康疗养生、饮食养生、居住养生、休闲养生四大养生目的地,文登致力于打造能“留得住人”的养生福地。
       养生资源独一无二
  一提文登旅游,许多人首先想到温泉。
  “一般韩国游客来文登主要是泡温泉、打高尔夫。”威海龙之旅国际旅行社总经理吕万里表示,文登的优质温泉旅游产品集群,在国内外已有较高知名度。
  随着“中国长寿之乡,滨海养生之都”品牌形象的确立,文登温泉之外的更多旅游资源被重视和挖掘。山,昆嵛山、圣经山,既是难得的山岳森林旅游资源,又有道教、全真教的历史文化。海,156公里海岸线,12公里金色沙滩,万亩防风固沙松树林,形成松涛与海浪共舞的妙境。食,文登是我国西洋参主产区之一,西洋参久负盛名,品质高于美国西洋参(花旗参),硒含量是其8倍。
  山东大学旅游管理系教授王晨光表示,养生游是旅游发展到一定阶段的产物,人们在旅游中追求的普遍价值发生变化,由以往的增长见闻到关注旅游对身心健康的益处。
  既有养生旅游的市场,又有发展养生旅游的资源优势,文登养生旅游蓄势待发。
        资源导向转身产品导向
  “文登养生文化的机理是全真教所提倡的‘天人合一、保全真性、回归自然’的养生方式,应将特有的自然生态和文化生态结合,突出养生产品的创新性、特色性和独有性。”山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠说。
  旅游业发展根本靠市场,主体是企业。做大做强旅游市场主体,是提升旅游核心竞争力的重要举措。2012年文登市政府提供政策性资金300余万元用于支持旅游招商引资,旅游投资全面开花。
     养生游助力打造品质城市
  在文登,“一区四带”的旅游新格局已经初步形成。中部文化旅游区,以峰山森林公园、文山公园、博展中心等为主体,打造文化商务旅游区;东部近郊休憩旅游带,以汤泊温泉度假村、天福山景区、大溪谷文化创意园等为主体,打造近郊休闲旅游产品;东南部康体养生旅游带,以山泰生态园、天沐温泉、回龙山等为主体的综合旅游区;南部山岳农家体验旅游带,依托昆嵛山、圣经山,突出道教养生文化和樱桃节旅游品牌;南部滨海休闲旅游带,以南海旅游度假区、黄金海岸线为依托,发展高端现代旅游业态。
  与旅游发展思路同时转变的是政府职能。马金波表示,旅游产品打造、旅游项目开发管理交由专业化企业完成,政府主要负责基础设施建设和服务。“文登许多城市公园和文化休闲场所免费向市民和游客开放,在提高市民幸福指数的同时给游客更多归属感。”马金波说。
  近几年,文登加大城市旅游基础设施建设,总投资已过百亿元。在市区建设文登学公园、市民文化中心、博展中心等高端文化场所。2011年改造召文台公园,2012年投资开发面积达300公顷的峰山森林公园,2013年抱龙河景观改造工程正式开工。
  打造高端旅游目的地,吃、住、行、游、购、娱等旅游要素之外,当地居民的友好程度、人居环境等也会影响游客的体验。
  “文登打造‘养生之都’的理念,不只为旅游,而是将旅游发展与城市民生、市民幸福结合在一起,打造品质城市,符合旅游发展规律和高端旅游的发展方向。这样的高起点定位,能经得起市场的检验。”济南国信国际旅行社总经理张晓国说。

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